Модники, знаменитости и поколения Z снова выбирают мех. От брендов Tory Burch в Нью-Йорке и Simone Rocha в Лондоне до Fendi в Милане и Miu Miu в Париже – мех был везде на подиумах сезона осень/зима 2025-26.

В частности, Гейли Бибер и Тейлор Свифт, Кендалл и Кайли Дженнер, Рианна и другие звезды заворачивались в шубы из искусственного и винтажного меха, пишет BBC News Украина.

Мех вернулся в моду еще в начале 2024 года с появлением эстетики жен мафиози - показного, гламурного ответа на сдержанный, минималистичный тренд, предшествовавший ей и названный тихой роскошью.

"Возрождение традиционных образов в современной одежде является естественной частью модного цикла. Я была свидетелем, как бывший генеральный директор Gucci Марко Биззарри объявил, что Gucci больше не будет использовать мех животных в своих коллекциях. Это стало грандиозным изменением для итальянского бренда класса люкс, в котором тоже много одежды производили из меха. Но тема искусственного меха тоже сложна", - объясняет доцент Лондонского университета Рейвенсборн, изучающая модный бизнес и предпринимательство Наташа Редклифф-Томас.

А тогда как дизайнерские бренды решили запретить мех животных в своих коллекциях, рынок искусственного меха быстро эволюционировал.

Продолжение после рекламы
РЕКЛАМА

Вместо этого производство изменилось от дешевого искусственного материала, часто яркого цвета, который не пытался имитировать мех животных, до нового уровня качества. К тому же синтетические ткани на основе ископаемого топлива становятся все более популярными в мире. Наиболее распространенным является полиэстер, на который приходится 57% всего производства волокна.

Редклифф-Томас добавляет, что ее категорически негативное отношение к натуральному меху несколько пошатнулось, когда она работала в США и встречала там людей, для которых охота и отлов животных были частью их традиций.

"Для многих коренных культур мех и шкуры животных являются частью культурного наследия, используемого для церемониальной и повседневной одежды, и я считаю, что это заслуживает уважения", - комментирует исследовательница моды.

В то же время она вспоминает, как в студенческие годы училась шить у мастера из меха. "Тогда я узнала, сколько на самом деле животных нужно убить ради одежды, и это в значительной степени повлияло на мой выбор – никогда не покупать настоящий мех".

Тем временем у компании по прокату одежды By Rotation аренда пальто из искусственного меха и шерсти начала набирать обороты еще до последних модных показов. И лондонский лейбл Charlotte Simone, чьи шубы из искусственного меха носили Тейлор Свифт, Дуа Липа и Мадонна, является третьим по популярности брендом, чью одежду берут на прокат.

"Искусственный мех высшего качества, хорошо изготовленный, особенно от дизайнерских брендов, как правило, служит дольше, а это значит, что его, скорее всего, передадут, перепродадут или сдадут в аренду, а не выбросят" , - рассказывает основательница и генеральный директор By Rotation Эшита Кабра-Дэвис.

Кроме того, модные эксперты прогнозируют, что к 2029 году мировой рынок секонд-хенда достигнет 367 миллиардов долларов, а в 2024 году любимую одежду купило рекордное количество покупателей. После показа коллекций осень/зима 2025-26, поиски как натурального, так и искусственного меха резко выросли на платформах проката и в онлайн-магазинах.

Ранее Джамала в длинной шубе и дизайнерской кепке рассекретила стоимость своего повседневного образа.