Бренд Rhode, созданный Хейли Бибер, пригласил российскую модель Анна Горяйнову для кампейна, чем возмутил аудиторию.
Rhode опубликовал компейн на своем сайте и в соцсетях.
Читайте на также: "Золотой Век" открестился от сотрудничества с Настей Каменских.
"Rhode" - это косметический бренд, который Хейли основала в 2022 году, и он быстро стал популярным в США и за его пределами, в том числе и в Украине, благодаря позиционированию как доступной, но качественной косметики для ежедневного ухода.
Хейли Бибер – дочь известного актера Стивена Болдвина и жена певца Джастина Бибера. Она активно работает как модель, имеет миллионы подписчиков в Instagram и является влиятельной личностью в области моды и красоты.
В соцсетях пользователи резко отреагировали на новость об участии россиянки в кампании бренда. Часть публики называет это "неуместным решением" во время войны России против Украины, а другие объясняют, что выбор модели не всегда имеет политический подтекст.
Комментарий под сообщением Rhode: "В своей бренд-стратегии вы публично декларируете ценности инклюзивности, ответственности и нравственного лидерства. Однако, выбирая представителей государства-агрессора, вы прямо противоречите этим принципам. Такие действия не только являются репутационным риском - они подрывают саму основу того, за что вы будто бы. заявленными ценностями и фактическим выбором"
Комментарий под сообщением Rhode: "Тренд на ценность бренда уже прошел? Было бы здорово, если бы эта модель показала свой любимый цвет блесток - красный, цвет крови детей, которых ее страна убила и изнасиловала. Я думаю, это был бы отличный маркетинговый ход для поклонников русского мира"
"Продюсеры сказали мне, что Хейли нашла меня в соцсетях и передала команде: "Классная девушка, давайте ее снимем" , – рассказала Анна Горяйнова.
Горяйнова также отметила, что ее предыдущие работы в Instagram вдохновили команду: многие референсы для съемок брали прямо с ее аккаунта.
Россиянка Аня Горяйнова в компейне Rhode
Однако многие комментаторы обратили внимание на родственные связи Хейли: ее отец Стивен Болдвин известен как сторонник республиканцев и Дональда Трампа. Именно это могло повлиять на репутационные решения бренда, по мнению некоторых пользователей. В то же время сама Гейли на президентских выборах в США поддерживала Джо Байдена, открыто призывая голосовать за него.
Стоит также напомнить, что ее муж Джастин Бибер ранее публично поздравил российского хоккеиста Александра Овечкина с новым рекордом, что вызвало волну критики в мировом сообществе, поскольку спортсмен известен своей откровенной поддержкой Путина. Хотя Джастин не делал политических заявлений и лишь отметил спортивное достижение, это было воспринято неоднозначно.
Джастин и Хейли Бибер
Этот случай снова поднял тему того, что международные бренды часто игнорируют контекст и продолжают сотрудничать с россиянами в сфере моды, например - Ирина Шейк, снимавшаяся для Armani и Sports Illustrated, Саша Пивоварова, десятилетиями являвшаяся лицом Prada, а также Маша Новоселова, которая брала Dia'a Cha's и Chaia. Несмотря на войну, именно эти имена продолжают оставаться узнаваемыми на мировых подиумах.
