Топы рынка определили главные ориентиры для маркетинга: как прошел MRKTNG марафон 2026 года

3 июня 2026 года MRKTNG марафон «Подчеркнуть главное» от топового медиа о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR в Киеве собрал более 500 маркетинг-практиков, коммуникационщиков, бренд-лидеров и креативщиков на целый день нон-стоп лекций от 40 топов. В центре внимания оказался маркетинг в реальности, которая насыщена данными, каналами, инструментами, трендами и обстоятельствами. Динамику события создали ведущий 1+1 media Руслан Шарипов и ведущая телеканала "1+1 Украина" Людмила Барбир.

О том, как маркетинг собирается из хаоса в систему, говорил Михаил Шаповалов (Admixer Advertising). Он разобрал логику GMP-хабов как новую архитектуру работы с данными.

Как ежедневный ритуал доверия в утреннем телевидении вместе с Завтраком с 1+1 поддерживает украинцев, рассказали Юлия Жмакина (1+1 Украина), Наталья Вовк (1+1 Украина) и Егор Гордеев (1+1 Украина).

Татьяна Колесник (ПУМБ) и Алена Кошук (Adsapience) показали, как социальные инициативы становятся частью культуры и изменяют поведение в проекте «Теплокровные», где донорство становится ежедневной привычкой.

Панельная дискуссия «Адаптация, новые ориентиры и горизонты маркетинга. Что делать, когда старые стратегии не работают, а готовых инструкций больше нет» собрала топов рынка: Бориса Цомая (РИЭЛ), Владимира Соболева («Кузнечная»), Ярину Скороход (ДТЭК), Дмитрия Даниловича (ALVIVA GROUP) и Викторию Шапронь (AB InBev Efes Ukraine). Участников объединило одно мнение: рынок больше не дает готовых схем, а маркетинг снова возвращается в центр бизнес-решений не как сервис, а как стратегическая функция.

Дмитрий Судак (Тева в Украине) говорил о ресурсности команды: хронический стресс и многозадачность размывают качество мышления, а восстановление держится на базовых вещах — сне, паузах и нормальном ритме работы, который не съедает способность думать.

OOH в 2026 году больше не о количестве контактов, а о контексте, в который попадает бренд. Об этом говорил Виктор Иванченко (Megapolis+), в центре его выступления — внимание, которое весит больше охвата.

Панельная дискуссия «Трансформации рекламы в 2026 году» с Оксаной Беляевой (OMD Optimum Media Ukraine), Еленой Плаховой (KERNEL) и Геннадием Карлинским (WOG) подняла главный вопрос: что сегодня реально работает в рекламе, когда универсальных ответов больше нет, а внимание — самый дефицит.

Коллаборации как способ сшивать разные миры стали фокусом выступления Дарьи Черкашиной (HAVAS Red). Сильные партнерства рождаются не из сходства брендов, а из идей, заставляющих эти миры пересечься там, где это изначально выглядело невозможно. Сергей Костя (Bolt) рассказал, как бренд перестает быть внешним сообщением и входит в ежедневный контекст жизни человека. Культура здесь работает как среда для коммуникации, а не фон.

Репутация, которая не декларируется, а каждый день подтверждается действиями. Об этом говорили во время панельной дискуссии «Социальные проекты без инструкции: как объединить действие, бизнес и реальное влияние в 2026» с Татьяной Шерман (DTEK Academy), Анной Захараш («Дарница»), Иванной Слабошпицкой («КИЕВ24»), Юлией Дали. (L'Oréal).Сторителинг без сцены и без «формата» обсудили во время подкаста на сцене с ведущими и основательницами проекта «Не под запись» Анной Давыденко (Let Them See) и Александрой Погорелой (U Agency). Гостем разговора стал режиссер, продюсер и создатель фильма "Киллхаус" Любомир Левицкий. Индустриальный бренд без "индустриального языка" презентовал Владимир Гайдаш ("ArcelorMittal Кривой Рог") и показал переход сложных систем на человеческую коммуникацию без потери масштаба.

Креативный пиар как механику идей, не заканчивающихся вместе с кампанией, разобрала Ирина Метнева (Vandog Agency) и рассказала о том, как рождается вирусность и почему самые сильные идеи живут дольше брифа. Украина»), Владислав Дунаенко (Минобороны Украины), Денис Зеленов (24 канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) и Данило Повар (блогер, комик, художник) пообщались на тему «Охота на внимание: в каких каналах быть, за что платить и что реально приносить результат» и рассказать медиа, малый, средний, крупный бизнес или блоггер.

ИИ, как второй мозг, сшивающий работу в единую систему, показала Элина Коченко (Flyer One Ventures) — от инструментов до архитектуры ежедневных процессов, где данные, коммуникации и задачи работают как одно целое.

Елена Цисарь (международная экспертка по CX) завершила день разговором о клиентском опыте как системе ориентиров для бизнеса. В центре – эмпатия и реальное понимание потребностей клиента.

Во время события состоялось награждение победителей Конкурса маркетинговых проектов X-RAY - проекта, который ежегодно собирает сильнейшие кейсы украинского маркетинга.

Важной частью MRKTNG марафона 2026 года стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем «Вспышка» 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43173 грн. На эти средства подразделение приобретет два Starlink Mini, необходимые для стабильной связи при выполнении боевых задач. MRKTNG марафон «Подчеркнуть главное» показал, что маркетинг и коммуникации больше не живут в зоне готовых ответов. Здесь выигрывают не те, кто имеет идеальный план, а умеющие точно выбирать, что подчеркнуть в моменте и не терять содержания, когда вокруг слишком много всего одновременно.

Организаторы, бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и MMR благодарны: генеральному партнеру — ПУМБ, генеральному медиапартнеру — 1+1 media и главному партнеру — «Тева».

Партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, партнеру безопасности Sheriff, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру «Моршинская», сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI, этакому партнеру

 

Медиапартнерам: "Мы Украина", "Мы Украина+", рекламный холдинг "Мегаполис+", "КИЕВ24", Live Marketing, ADV.expert, 24 канал, Infovision, медийный холдинг "Апостроф", Mediafusion, trueua, BigBoard, ВС Медиа, HiTech, HiTech Украинский», «Деловая столица», Burda media Ukraine, Главком, журнал ProfBuild, CIAU, Creativity.ua, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, CASES, «Экономические новости», «Эксперт», «Первый бизнес, , , inweb, Ant Media, Европейская Бизнес Ассоциация и Союз предпринимателей и работодателей Польши.