Министерство обороны России изменило стиль ведения своего Telegram-канала, добавив в публикации мемы, каламбуры и шутки, что помогло вернуть утраченную аудиторию. Однако такой формат вызвал критику со стороны высшего руководства ведомства.
Об этом пишет российский канал ASTRA со ссылкой на издание «Коммерсант», передает «Апостроф».
Смена стиля и рост аудитории
В течение последнего года официальный канал Минобороны РФ терял подписчиков — их количество сократилось с 646 тысяч летом 2025 года до 592,9 тысячи в середине июля 2026-го.
Ситуация изменилась после того, как ведомство начало использовать в соцсетях иронию, отсылки к фильмам и шутки. В частности, в постах появлялись такие фразы, как «"Гераней" хватит на всех», «Дайте „Оскар“ этому фильму» или переработанные цитаты из кинофильмов.
Благодаря этому за месяц канал набрал около 45 тысяч новых подписчиков и по состоянию на 19 августа достиг 638 тысяч. Средний охват публикаций также вырос с 26 тысяч в июне до примерно 60 тысяч в августе, причем отдельные мемные посты собирали в несколько раз больше просмотров, чем традиционные сводки.
Реакция на нововведения и ограничение эксперимента
Новая подача информации вызвала неоднозначную реакцию. Часть провоенных блогеров поддержала переход на более привычный для соцсетей язык, тогда как другие считали такой стиль неуместным для официального ведомства.
Как отмечается в сообщении, эксперимент также вызвал недовольство высшего руководства. Из-за этого в последние три недели резкие каламбуры стали встречаться реже, хотя разговорная манера изложения в постах сохранилась.
Напомним, после массированного ночного обстрела Украины 20 августа в Министерстве обороны России официально отчитались об атаке с применением различного вооружения. Ведомство страны-агрессора опубликовало циничные посты в соцсетях, похваставшись ударами по украинским городам.
Ранее Министерство обороны Российской Федерации также опубликовало в Telegram сообщение с угрозами «заморозки» для Украины зимой, сопроводив его фотографией беспилотника «Шахед», падающего с неба.
