Бренд Rhode, створений Гейлі Бібер, запросив російську модель Анна Горяйнову для кампейну, чим обурив аудиторію.
Rhode опублікував кампейн на своєму сайті та в соцмережах.
Читайте також: "Золотий Вік" відхрестився від співпраці з Настею Каменських.
"Rhode" — це косметичний бренд, який Гейлі заснувала у 2022 році, і він швидко став популярним у США та за його межами, зокрема й в Україні, завдяки позиціонуванню як доступної, але якісної косметики для щоденного догляду.
Гейлі Бібер — донька відомого актора Стівена Болдвіна та дружина співака Джастіна Бібера. Вона активно працює як модель, має мільйони підписників в Instagram та є впливовою особистістю у сфері моди й краси.
У соцмережах користувачі різко відреагували на новину про участь росіянки у кампанії бренду. Частина публіки називає це "недоречним рішенням" у час війни Росії проти України, інші ж пояснюють, що вибір моделі не завжди має політичний підтекст.
Коментар під дописом Rhode : "У своїй бренд-стратегії ви публічно декларуєте цінності інклюзивності, відповідальності та етичного лідерства. Однак, обираючи представників держави-агресора, ви прямо суперечите цим принципам. Такі дії не лише є репутаційним ризиком – вони підривають саму основу того, за що ви нібито виступаєте. Глибоко непокоїть така невідповідність між заявленими цінностями та фактичним вибором"
Коментар під дописом Rhode : "Тренд на цінність бренду вже минув? Було б чудово, якби ця модель показала свій улюблений колір блискіток — червоний, колір крові дітей, яких її країна вбила та зґвалтувала. Я думаю, це був би чудовий маркетинговий хід для шанувальників "русского мира""
"Продюсери сказали мені, що Гейлі знайшла мене в соцмережах і передала команді: "Класна дівчина, давайте її знімемо", - розповіла Анна Горяйнова.
Горяйнова також зазначила, що її попередні роботи в Instagram надихнули команду: багато референсів для зйомок брали прямо з її акаунта.
Росіянка Аня Горяйнова в кампейні Rhode
Проте багато коментаторів звернули увагу на родинні зв’язки Гейлі: її батько Стівен Болдвін відомий як прихильник республіканців та Дональда Трампа. Саме це могло вплинути на репутаційні рішення бренду на думку деяких користувачів. Водночас сама Гейлі на президентських виборах у США підтримувала Джо Байдена, відкрито закликаючи голосувати за нього.
Варто також нагадати, що її чоловік, Джастін Бібер, раніше публічно привітав російського хокеїста Олександра Овечкіна з новим рекордом, що викликало хвилю критики у світовій спільноті, оскільки спортсмен відомий своєю відвертою підтримкою Путіна. Хоча Джастін не робив політичних заяв і лише відзначив спортивне досягнення, це було сприйнято неоднозначно.
Джастін та Гейлі Бібер
Цей випадок знову підняв тему того, що міжнародні бренди часто ігнорують контекст і продовжують співпрацювати з росіянами у сфері моди, наприклад - Ірина Шейк, яка знімалася для Armani та Sports Illustrated, Саша Півоварова, яка десятиліттями була обличчям Prada, а також Маша Новоселова, яка брала участь у кампаніях Victoria’s Secret, Dior та Chanel. Попри війну, саме ці імена й далі залишаються впізнаваними на світових подіумах.
Цікаві новини для вас:
- "Ми живемо в тотальній трагедії": Ivan Navi відреагував на скандальний концерт в день атаки РФ.
- 64-річна Тільда Свінтон стала обличчям бренду окулярів Gentle Monster.
- Артистка й артдиректорка: SZA бере в руки Vans.
