Братья Дума и Moreca: кто виноват и что будет с брендом
company news
Главными фактором провала любого бизнес-проекта очень часто могут стать ошибки его основателей. При этом неважно речь идет об огромных корпорациях или небольшом семейном деле. Создатели брендов Moreca и Manekibook братья Антон и Олег Дума в своё время сумели удивить fashion-индустрию высочайшим качеством продукции made in Ukraine. Кожаные аксессуары Moreca неплохо продавались даже в США, а записные книжки Manekibook – на рынках Украины и России. Однако сегодня Moreca – банкрот, а Manekibook лишился ключевого инвестора, которому братья Дума согласились вернуть все его вложения, но лишь на словах.
Производитель сумочек и саквояжей люкс-класса Moreca был основан в 2009 году. До середины 2016 года братья Дума развивали бренд своими силами, однако, столкнувшись с серьёзными финансовыми трудностями, решили привлечь стороннего инвестора. После серии переговоров на эту роль согласился руководитель компании «Энергетические ресурсы Украины» Андрей Фаворов. В планах у предпринимателя были расширение линейки товаров, увеличение продаж и новая маркетинговая стратегия. Первые серьёзные проблемы в Moreca возникли уже через три месяца, однако тревожный звонок можно было услышать и гораздо раньше, когда был заморожен проект Manekibook. Братья Дума оправдывали такой шаг тем, что, якобы, хотели больше внимания уделять развитию Moreca.
Подробно о ситуации в компании Moreca: https://ubr.ua/ukraine-and-world/events/moreca-i-bratja-duma-chto-sluchilos-s-brendom-3876178
Для управления операционной деятельностью Moreca Андрей Фаворов нанял известного специалиста по маркетингу Наталию Пирак. Она сразу же погрузилась в детальное изучение финансового положения компании, а Фаворов, тем временем, начал вкладывать свои деньги в раскрутку бренда. Были организованы коллаборации со звёздами шоу-бизнеса мирового уровня реперами Jay Z и Future, рекламная кампания новой коллекции в отеле Intercontinental и многое другое. Всё это стоило сотни тысяч долларов. Ещё несколько десятков тысяч долларов Дума получили от Фаворова, как он думал, на выплату заработных плат и покрытие текущих расходов.
Братья Олег и Антон Дума
Результаты финансового аудита оказались, мягко говоря, неутешительными. Выяснилось, что компания Moreca накопила более 2 миллионов гривен долгов. Это были неоплаченные счета от поставщиков сырья, за аренду офиса, долги по зарплатам и даже за веб-хостинг сайта. Кроме того, в дальнейшем постоянно возникали новые задолженности, о которых Антон и Олег Дума «забывали» рассказать инвестору. Стало понятно, что в обозримом будущем о прибыли Moreca не могло быть и речи. Тем не менее Фаворов верил в перспективы компании. Львиная доля задолженностей была погашена, а братья Дума даже согласились пересмотреть подходы к затратам компании. В попытках создать видимость лояльности компании они даже отказались от зарплаты. Казалось бы, Moreca оказалась в сложной, но не безвыходной ситуации. Однако дальнейшие действия братьев-дизайнеров всё же обрекли компанию на крах.
В январе 2017 года братья Антон и Олег Дума самоустранились от любой деятельности в Moreca. Они не интересовались финансовыми отчетностями и игнорировали приглашения на собрания акционеров. Случилось это сразу после достижения устной договорённости с Фаворовым о продаже дополнительных 10% в компании в обмен на инвестиции. Позже братья Дума заявят, что им предложили «отойти от дел» и не «не мешать делать бизнес». Оставив инвестора Moreca один на один с проблемами компании, братья Дума втайне от него вернулись к работе над своим проектом Manekibook. Денег у них не было, потому решили действовать по уже проверенной схеме – привлекли нового инвестора. Им согласился стать известный иностранный специалист в digital-маркетинге и e-commerce.
Очарованный харизмой братьев Дума и качеством продукции, инвестор Manekibook превратился в полноценного сотрудника компании. Он нанял специалистов для продвижения бренда и начал поиски дополнительных источников финансирования. В общей сложности бизнесмен планировал привлечь под проект около 200 000 долларов, однако очень быстро начал замечать, что братья Дума ведут себя подозрительно. Получив суммарно десятки тысяч долларов на операционные расходы, Антон и Олег Дума не сочли нужным отчитываться за их использование – просто передали инвестору доступ к Google-таблицам, в которых содержалась несистематизированная информация. Вопреки договоренностям, братья-дизайнеры не спешили работать над расширением линейки и даже отказывались банально задерживаться в офисе, чтобы принимать больше заказов, и, таким образом, увеличивать продажи. Дальше – больше. Братья Дума за спиной у своего партнера начали налаживать коммуникацию с людьми, с которыми тот их сводил для обсуждения перспектив развития Manekibook. Терпение инвестора лопнуло, когда Антон Дума без объяснения причин не явился на встречу с потенциальными партнёрами в Москве, которая была организована с большим трудом. Когда же бизнесмен узнал, что Moreca прекращает существование – решил связаться с Фаворовым, который подтвердил его худшие опасения по поводу порядочности Антона и Олега Дума.
В мае 2018 года, устав тащить проблемную компанию только на своих плечах, Андрей Фаворов принял решение остановить финансирование проекта Moreca, рассчитать всех сотрудников и вывезти оборудование на склад, о чём Наталия Пирак уведомила братьев Дума электронным письмом. И тут братья, которые практически полгода не принимали никакого участия в судьбе компании, внезапно объявились чтобы заявить: на склад были перемещены их личные вещи, которые не входили в уставной фонд компании. Горе-бизнесмены даже обратились в полицию. Наученный горьким опытом решения бизнес-вопросов с братьями Дума, Андрей Фаворов уже привлёк юристов, чтобы попытаться решить все споры во внесудебном порядке. Инвестору Manekibook братья Дума пообещали вернуть деньги, но до сих пор от них не зашел ни один транш. Вряд ли стоит удивляться, что и эта договоренность остаётся лишь договоренностью…
Братья Антон и Олег Дума сумели создать бренды, которые могли стать fashion-символами нашей страны, однако дальнейшая история Moreca и Manekibook бросают тень на всю украинскую индустрию моды. Кто прав, а кто виноват-решать Вам.