Британське видання Financial Times назвало словом 2025 року термін “tradwife”, який походить від словосполучення traditional wife — «традиційна дружина». У матеріалі видання цей образ описують як жінку, яка свідомо обирає роль домогосподарки, отримує задоволення від хатньої роботи, виховання дітей і підпорядкування чоловікові-годувальнику.
Журналісти пов’язують стрімке поширення терміну з активністю американських інфлюенсерок у соціальних мережах. Однією з найвідоміших представниць цього тренду є Ганна Нілман — колишня балерина та мати вісьмох дітей, за сторінкою якої в Instagram стежать понад 10 мільйонів користувачів. У своїх публікаціях вона демонструє повсякденне життя родини, хатню працю, приготування їжі без напівфабрикатів і побут як усвідомлений вибір.
Образ “традиційної дружини” також активно використовується у політичній риториці руху MAGA у США. Там його подають як символ повернення до «традиційного укладу», в якому жінки зосереджені на сім’ї та материнстві, а ключові рішення ухвалюють чоловіки. Financial Times зазначає, що такий наратив апелює до ностальгії за минулим, але водночас часто ігнорує соціальні та економічні реалії сучасного світу.
Разом із тим, видання звертає увагу на суперечливість цього образу. Як приклад журналісти наводять Еріку Кірк — вдову вбитого активіста Чарлі Кірка. Попри публічну прихильність до “традиційних цінностей”, після смерті чоловіка вона очолила організацію Turning Point USA, фактично взявши на себе управлінську та лідерську роль.
Окремо Financial Times посилається на дослідження Королівського коледжу Лондона, яке показало, що інтерес до образу tradwife серед молодих жінок часто пов’язаний не з бажанням повністю відмовитися від кар’єри чи самореалізації. Натомість багато хто сприймає цей тренд як реакцію на вигорання, нестабільність та надмірний тиск сучасного життя, прагнучи спокійнішого й більш передбачуваного способу існування.
Таким чином, слово “tradwife”, обране Financial Times словом 2025 року, відображає не лише культурний тренд у соцмережах, а й глибші суспільні дискусії про роль жінки, баланс між приватним життям і самореалізацією та пошук стабільності у час глобальних змін.
