Рекламный рынок Украины демонстрирует устойчивую тенденцию к децентрализации: с 2020 года более 90% новых субъектов отрасли регистрируются как физические лица-предприниматели. Несмотря на массовость, этот сегмент характеризуется высокой текучестью кадров и нестабильностью, поскольку значительная часть предпринимателей прекращает деятельность в течение первых двух лет после старта.
Об этом свидетельствует аналитика YouControl.
Популярность формата ФЛП в рекламной сфере объясняется низким порогом входа на рынок, распространенностью проектной работы и привлечением фриланс-команд. Однако такая структура несет в себе риски, связанные с сезонностью и краткосрочностью инициатив. Юридические лица, хотя и регистрируются реже, демонстрируют значительно более высокую операционную устойчивость.
«Многие предприниматели прекращают работу после завершения проектов или из-за изменения рыночных условий. Компании же чаще функционируют как устойчивые команды, что объясняет их более высокую операционную стабильность», – говорится в материале.
Continue after commercialADVERTISING
Также аналитики отмечают:
«Данные свидетельствуют, что для ФЛП характерна значительно более высокая «текучесть», чем для юридических лиц. Средний уровень активности ФЛП за период 1991–2025 годов составляет около 60%, тогда как среди компаний он стабильно превышает 93%».
Исследование активности по годам регистрации подтверждает, что быстрое выбытие является системной чертой рынка. Даже среди субъектов, зарегистрированных в 2024–2025 годах, уже заметно прекращение работы: в первый год этот показатель составляет 12%, а на второй растет до 28–33%. Для сравнения, среди агентств, появившихся в 2010–2012 годах, на сегодняшний день действующими остаются только 33–44%.
«После 2020 года доля ФЛП в новых регистрациях стабильно превышает 90%, что делает рынок все более фрагментированным и децентрализованным», — говорится в материалах YouControl.
Специалисты отмечают, что для объективного понимания состояния отрасли недостаточно оценивать только динамику новых регистраций, поскольку «высокий уровень выбытия ФЛП – системная характеристика рынка рекламных агентств».
Ранее YouControl сообщал, что по состоянию на ноябрь 2025 года в Украине 5 817 компаний и 686 ФЛП вероятно имеют определенные связи с российским бизнесом. Больше всего таких предприятий зарегистрировано в Донецкой области, Киеве и Луганской области, а выручка таких компаний в 2024 году увеличилась на треть по сравнению с 2023-м.
