Понад дві третини українців продовжують регулярно споживати російськомовний контент навіть на п'ятий рік повномасштабної війни.
Про це повідомила віцепрем'єр-міністерка з гуманітарної політики та міністерка культури України Тетяна Бережна, презентуючи результати дослідження медіаспоживання:
Попит на український контент зростає швидше, ніж його кількість. Разом із партнерами презентували результати дослідження медіаспоживання українців. Воно дуже чітко показує, де ми зараз у боротьбі за власний культурний простір.
За словами Бережної, 71 % українців досі споживають російськомовний контент, а майже чверть робить це щодня. Серед підлітків 59 % звертаються до нього щонайменше раз на місяць. Водночас дослідження показує й іншу тенденцію – 51 % українців значно більше споживають контент українською мовою, ще 14 % частково перейшли на нього за останні роки.
Читайте також: Очільниця Наглядової ради УКФ Наталія Кривда: "Вивчення культури й історії – це оборона свого світу".
Вона також підкреслила, що молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день, і саме там сьогодні формується її ідентичність. При цьому одним із найбільших викликів залишається дефіцит якісного українського контенту, особливо дитячого та розважального. Тетяна Бережна заявила:
Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Але обирають те, що доступніше, що звикли дивитись, чого більше в інфопросторі, і що підкидають алгоритми.
У цих умовах контент стає інструментом впливу – росія системно використовує його як частину інформаційної війни і інвестує в це мільярди доларів. Ми зараз у боротьбі за власний культурний простір.
Під час презентації результатів дослідження також обговорювали, як посилити український контент і зменшити вплив російського продукту. До дискусії долучилися, зокрема, Олена Ковальська, Юрій Мельник, Євгенія Близнюк, Наталія Кривда та Сергій Стерненко.
Раніше ми розповідали, що зірка шоу "МастерШеф" одружився з росіянкою і працює в Москві.
Міністерка наголосила, що ключовий фокус державної політики зараз – створення достатньої кількості якісного українського контенту, який здатен вигравати конкуренцію за увагу аудиторії, а також підтримка творців та культурних ініціатив.
Якість, регулярність і видимість українського контенту формують звичку споживання – лише так змінюється ринок.
В Україні так багато талантів і сильних креаторів, імена яких вже формують сучасну українську культуру. Завдання держави – дати ресурс і масштаб.Коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті – він стане природним вибором.
Саме на це спрямована ініціатива президента Володимира Зеленського "Тисячовесна". Вона передбачає інвестицію у розмірі 4 млрд гривень у виробництво українського контенту і є найбільшою програмою підтримки культури в історії України.
Ініціатива охоплює сім напрямів:
- ігрові фільми та серіали – 1,9 млрд грн;
- документальні фільми та серіали – 240 млн грн;
- анімаційні та дитячі проєкти – 490 млн грн;
- сучасна музика – 300 млн грн;
- перформативне мистецтво – 400 млн грн;
- аудіовізуальні формати для соціальних мереж – 260 млн грн;
- візуальне мистецтво – 300 млн грн.
Ці категорії та тематики визначалися на основі результатів дослідження, яке провела компанія Gradus на замовлення Міністерства культури за підтримки фонду "МХП-Громаді".
Нагадаємо, українська блогерка оскандалилася через російськомовний канал своєї доньки.
Новини для вас:
- "Сприймають як ворогів": львівська блогерка нібито назвала російськомовних дітей "другосортними".
- У Києві померла дружина Сергія Сивохи, яка була відомою телеведучою.
- Дуа Ліпа долучилася до збору коштів на автомобіль для українського підрозділу.
