"Правильные" эстетические ощущения, функциональность и уменьшение вреда здоровью – сочетание этих трех факторов является основным для каждого, кто ищет замену классическому курению. В случае с устройством для нагревания табака IQOS разработчикам удалось приблизиться к реальной альтернативе обычным сигаретам. С одной стороны – вкус табака, привычные ощущения в руке и практически идентичный курению процесс. С другой – очевидные преимущества в виде снижения потребления вредных веществ, которые выделяются при сгорании табака и сигаретной бумаги. Неделя плотного использования IQOS показала, что обойтись без обычных сигарет очень даже просто.