Ко Дню влюбленных Агентство оборонных закупок ДОТ запустило сервис, помогающий военным найти свой PERFECT MATCH (идеальную пару – прим. ред.) среди дронов, доступных в системе DOT-Chain Defence.
Инсайт кампании основан на аналитике работы маркетплейса DOT-Chain Defence: после нескольких успешных заказов военные часто возвращаются к уже проверенным производителям. В результате спрос концентрируется на отдельных позициях, в то время как другие качественные решения в системе остаются менее заметными. Это может влиять на скорость поставок, даже если альтернативы уже доступны на маркетплейсе.
Чтобы повлиять на поведенческую модель, команда маркетплейса использовала культурный повод — День святого Валентина — и запустила отдельный тематический лендинг «Купидроны». В рамках проекта военнослужащие проходят краткий тест по 6–7 вопросам относительно своих боевых задач. На основе ответов "Купидрон" дает индивидуальную рекомендацию - "идеальные пары" среди доступных к заказу дронов в каталоге.
В Агентстве подчеркивают, что цель кампании не только информационная. «Купидроны» должны перераспределить нагрузки между производителями, подсветить менее известные изделия в системе и снизить время ожидания для подразделений.
Мы запустили «Купидроны» до 14 февраля, чтобы через эстетику Дня святого Валентина привлечь дополнительное внимание к возможностям маркетплейса DOT-Chain Defence. В соцсетях возникают тематические «валентинки» с дронами. А производители приобщаются к специальным «тиндер-тредам», где представляют свои модели как потенциальные perfect match для подразделений. Отдельные видео призывают военных обрести свою «новую любовь» на DOT-Chain Defence», — объясняет директор департамента стратегического взаимодействия и партнерств.
Сервис создан для обеспечения военных, но сам тест может пройти любой желающий.
Пройти тест можно по ссылке *https ://cupidrone.dot-chain.love/
Теглайн кампании: «Найди свою новую дроновую любовь на DOT-Chain Defence»
