До Дня закоханих Агенція оборонних закупівель ДОТ запустила сервіс, який допомагає військовим знайти свій PERFECT MATCH (ідеальну пару - прим. ред.) серед дронів, доступних у системі DOT-Chain Defence.
Інсайт кампанії ґрунтується на аналітиці роботи маркетплейсу DOT-Chain Defence: після кількох успішних замовлень військові часто повертаються до вже перевірених виробників. У результаті попит концентрується на окремих позиціях, тоді як інші якісні рішення в системі залишаються менш помітними. Це може впливати на швидкість постачання, навіть коли альтернативи вже доступні на маркетплейсі.
Щоб вплинути на цю поведінкову модель, команда маркетплейсу використала культурний привід — День святого Валентина — та запустила окремий тематичний лендінг «Купидрони». У межах проєкту військовослужбовці проходять короткий тест із 6–7 запитань щодо своїх бойових задач. На основі відповідей «Купидрон» дає індивідуальну рекомендацію — «ідеальні пари» серед доступних до замовлення дронів у каталозі.
В Агенції підкреслюють, що мета кампанії — не лише інформаційна. «Купидрони» мають перерозподілити навантаження між виробниками, підсвітити менш відомі вироби в системі та зменшити час очікування для підрозділів.
«Ми запустили «Купидрони» до 14 лютого, щоб через естетику Дня святого Валентина привернути додаткову увагу до можливостей маркетплейсу DOT-Chain Defence. У соцмережах з’являються тематичні «валентинки» з дронами. А виробники долучаються до спеціальних «тіндер-тредів», де презентують свої моделі як потенційні perfect match для підрозділів. Окремі відео закликають військових знайти свою «нову любов» на DOT-Chain Defence», — пояснює директорка департаменту стратегічної взаємодії та партнерств.
Сервіс створений для забезпечення військових, але сам тест може пройти кожен охочий.
Пройти тест можна за посиланням *https://cupidrone.dot-chain.love/
Теглайн кампанії: «Знайди свою нову дронову любов на DOT-Chain Defence»
