Рекламный рынок Украины демонстрирует высокий уровень территориальной централизации, где основная часть финансовых потоков сосредоточена в столице. В то же время боевые действия привели к почти полной остановке коммерческой деятельности профильных агентств в прифронтовых регионах из-за массовой релокации специалистов и остановки бизнес-процессов.
Об этом сообщает аналитика YouControl.
Согласно исслед ованию, финансовая мощь отрасли распределена неравномерно. Столица остается ключевым центром рекламной индустрии, значительно опережая другие регионы по объемам доходов. Второй эшелон активности формируют Днепропетровская, Киевская, Харьковская и Львовская области, однако их доля в общей структуре доходов остается существенно ниже.
«Географическая структура подтверждает сильную концентрацию рынка: Киев аккумулирует более 80% совокупных доходов, оставаясь основным центром активности медиа и рекламного бизнеса», – отмечают аналитики.
Отдельное внимание в отчете уделено территориям, пострадавшим от войны. Донецкая, Луганская и Херсонская области фактически исчезли с экономической карты рекламного сектора. В материале подчеркивается, что «прифронтовые области – Донецкая, Луганская, Херсонская – практически утратили коммерческое присутствие, что является прямым следствием боевых действий и перемещения специалистов».
Несмотря на территориальные потери и сложную структуру, отрасль демонстрирует способность к восстановлению. После существенного падения в 2022–2023 годах рынок начал адаптироваться к новым условиям. Специалисты резюмируют:
«В целом рынок рекламных агентств Украины характеризуется фрагментированной структурой, высокой долей мелких игроков, существенной региональной неравномерностью и постепенным восстановлением после военного спада».
Также «Апостроф» писал, что рекламный рынок Украины демонстрирует устойчивую тенденцию к децентрализации: с 2020 года более 90% новых субъектов отрасли регистрируются как физические лица-предприниматели. Несмотря на массовость, этот сегмент характеризуется высокой текучестью кадров и нестабильностью, поскольку значительная часть предпринимателей прекращает деятельность в течение первых двух лет после старта.
