В Украине запущена единая инфраструктура телеком-идентификации с полным покрытием мобильной аудитории, построенная на базе технологии myGaru и интегрированная с сетями трех украинских мобильных операторов — Киевстар, Vodafone Украина и lifecell. Ранее о введении myGaru также сообщил оператор фиксированной связи Укртелеком. Запуск означает, что в Украине реализовано полное покрытие мобильной абонентской базы операторов единой системой телеком-идентификации в рамках партнерской экосистемы myGaru.
Технология myGaru объединяет телеком-идентификацию с цифровой рекламной экосистемой, позволяя более точно доставлять рекламу в мобильных приложениях, на вебсайтах, в формате addressable TV и на цифровых платформах, включая Google, Meta, TikTok и Telegram.
В отличие от привычных cookie или других онлайн-идентификаторов, телеком-идентификация работает на сетевых данных мобильного оператора. Это обеспечивает лучшую защиту персональных данных и стабильную работу вне зависимости от браузерных ограничений или мобильных операционных систем.
«Для Киевстара важно не только обеспечивать качественную связь, но и защищать абонентов в цифровом пространстве. Сторонние cookie-файлы и девайс-идентификаторы, которые бизнесы используют для сбора поведенческих данных и рекламы, в то же время позволяют любому, в частности, иностранным спецслужбам, отслеживать действия украинцев онлайн. Внедрение технологии myGaru — это шаг к инновационному рекламному пространству, сочетающему эффективность для бизнеса, защиту приватности пользователей и ответственный подход к безопасности данных», — комментирует Андрей Железняк, директор по Big Data в Киевстаре.
«Мы сфокусированы на том, чтобы развитие новых решений в сфере данных объединяло инновационность с ответственностью перед клиентами, — комментирует Сергей Бориславский, директор по развитию цифровых продуктов Vodafone Украина. — Мы подтверждаем высокий уровень защищенности нашей сети и сохранение данных абонентов, который является базовым принципом внедрения любых новых технологий, включая кросс-телеком идентификацию на базе технологии myGaru. В то же время как один из пионеров рынка операторских Big Data услуг в Украине мы видим значительный потенциал кросс-телеком идентификации для развития прозрачной и эффективной экосистемы работы с данными, что обеспечивает баланс между бизнес-ценностью и защитой приватности пользователей».
«Для lifecell принципиально важно, что внедрение новых технологий не изменяет базовый подход: персональные данные абонентов не передаются и не используются для их индивидуального отслеживания. Решение на базе myGaru работает исключительно с обезличенными и агрегированными данными внутри защищенной инфраструктуры оператора. Это позволяет рынку получить современный инструмент для развития цифровых сервисов, не нарушая конфиденциальность пользователей», — отметила Екатерина Шульга, руководитель проектов и программ Big Data в lifecell.
Для бизнеса телеком-идентификация открывает новые возможности для повышения эффективности рекламных затрат. Компании смогут более точно увязывать рекламные показы с полезными действиями пользователей, надежно ограничивать частоту показов одному пользователю в пределах одной кампании и измерять результативность рекламы в режиме реального времени. Это приобретает особый вес на фоне стремительного внедрения искусственного интеллекта в рекламную индустрию.
Кроме телеком-идентификации, позволяющей бизнесам анализировать свою аудиторию, myGaru также обеспечивает безопасный механизм совместного анализа данных между компаниями. Персональные данные не передаются между сторонами и обрабатываются в защищенной среде. Компании могут получать общую обобщенную аналитику через специальный защищенный механизм – дата-клин-рум myGaru с использованием агрегированных обезличенных данных.
«Идентификация является фундаментом работы с данными — без нее невозможен ни корректный сбор, ни совместное использование данных, ни дальнейшая активация рекламных коммуникаций. Кросс-телеком ID формирует единый стандарт идентификации рынка данных, создавая условия для развития суверенной экономики данных в Украине», — комментирует основатель и CEO myGaru Виталий Морозенко.
В Украине рекламный сервис на базе кросс-телеком ID предоставляет агентство Global Digital, аналитический функционал обеспечивает платформа Nexinsight, а официальным оператором платформы myGaru на украинском рынке компания Adtech.
О myGaru
myGaru – отмеченная наградами платформа телеком-идентификации и совместной работы с данными. Основанная в 2019 году компания работает с телеком-операторами, ритейлерами, издателями и рекламодателями для обеспечения безопасной, анонимизированной, когортной работы с данными. Построенная в качестве deep-tech-инфраструктуры для суверенных экосистем данных, myGaru помогает удерживать ценность данных в пределах локальной экономики и способствует инновациям через равный доступ к данным.
Пресс-контакт
Дарья Титова
Моб: +380 97 549 1891 | email: [email protected]
[email protected]
Дополнительная информация
www.mygaru.com/press/may-21-launch
