25 топовых PR-специалистов поделились кейсами коммуникации в хаос: как прошел Антикризисный PR-марафон
company news
20 мая на Антикризисном PR-марафоне 25 топовых специалистов по коммуникациям поделились новыми инструментами взаимодействия с аудиторией, построения персонального бренда и репутации. Тысячи участников получили инструменты от «Киевстар», WOG, Kernel, FAVBET и других ведущих компаний в формате онлайн-трансляции и вживую в инновационном площадке UNIT.City.
Ведущими мероприятия стали телеведущая, журналист Елена Морозова и телеведущий, медиаменеджер, шефредактор Obozrevatel TV Вадим Колодийчук.
Директор по корпоративным коммуникациям «АрселорМиттал Кривой Рог» Ярина Ключковская поделилась трендами в коммуникации и доказала, почему рынка необходимо новое дыхание.
Результаты исследования КМИС, проведенного в декабре 2020 года, неутешительны: волонтерам, церкви и общественным организациям люди доверяют больше, чем СМИ. Мы живем во времена процветания джинсы, огромного количества информации и корпоративного нарциссизма. Перед нами стоит выбор: либо следовать тщеславию, либо начать приносить реальную ценность.
Важность интеграции КСО в бизнес-модель в формате панельной дискуссии обсудили:
-МарианнаКонина, Chief Public Engagement Officer в TECHIIA holding,
-Сергей Демченко, начальник управления по корпоративным коммуникациям компании «АТБ»,
-Тина Михайловская, соучредитель и руководитель БФ «жизнелюбия».
Модератором выступила Светлана Пугач, директор по стратегическому партнерству БФ «Таблеточки».
«Для эффективного взаимодействия важно выбрать тему, которая совпадает с целью основателя компании, коллектива, бренда, аудитории», — убеждена Тина Михайловская.
«Стратегия активности бизнеса в направлении КСО — это win-win-win: выигрывает бизнес, приоритетные стейкхолдеры и общество в целом», — добавила Светлана Пугач.
Head of PR Communications & Employer Branding FAVBET Ксения Тюрикова рассказала об антикризисной коммуникации в Entertainment Tech — бизнесе в игровой индустрии, который трансформируется. Главный вызов — кризис доверия к индустрии, поэтому компания сегодня работает по трем направлениям: новый уровень коммуникации с государственным и экономическим сектором, переход к сегменту entertainment tech, новая риторика в обществе.
Наша задача построить lifestyle-бренд. В обществе всегда были и будут игры, и мы
выступаем за развитие культуры игры, развлекательных сервисов. Индустрия гейминга остается драйвером новейших технологий и объединяет ведущих IT-специалистов со всего мира. Для качественной трансформации мы пригласили к сотрудничеству креативного партнера — агентство Banda. Наш вектор: человечная коммуникация, простота сообщения и сила креатива, над омниканальной реализацией которых мы будем активно работать в течение года.
Директор по корпоративным связям «Киевстар» Анна Захараш рассказала, почему кризиса избежать невозможно, но подготовиться к нему можно и нужно.
Задача любого руководителя PR-отдела — создать такую команду, в которой будут разные люди, с разными взглядами и пониманием. В условиях кризиса важно услышать разные точки зрения, чтобы принять решение. Кризис наступит все равно, важно — в какой форме вы его встретите. Задача PR-специалиста — налаживать процессы и «репетировать» кризисы.
Промо для проекта «Маска» сделала PR-команда телеканала «Украина» без привлечения агентств. Как ей это удалось, рассказали директор по коммуникациям телеканала «Украина» Мария Пинчук и директор департамента по корпоративным коммуникациям «Медиа Группа Украина» Елена Шрамко.
Спикеры поделились промо решениями, которые помогли достичь результата: привлечение к просмотру шоу 14,5 млн зрителей. Среди инструментов: самая длинная промокампания, уникальный контент для диджитал, Backshow и тайный диджитальний ведущий (контент только для YouTube и Instagram «Маски»), «запретный» пресс тур на площадку для 39 журналистов и блогеров, выставка масок в ЦУМе и тому подобное.
«Главная роль генерального директора сегодня — стать Chief Empathy Officer», — убеждена руководитель PR-направления EVA Александра Гнатик. С участниками марафона она поделилась статистикой, которая свидетельствует о кризисе доверия к лидерам и заметила, что бизнес становится крупнейшим элементом доверия среди людей.
В то время, как мир все глубже погружается в недоверие и дезинформацию, бизнес становится единственным институтом, которому доверяют. 61% людей оказали доверие бизнесу во время пандемии. И такие высокие требования к бизнесу означают такие же высокие требования к генеральным директорам.
«Успех руководителя — это успех команды, поэтому бренд руководителя зависит от того, насколько сильна команда и насколько ему удалось создать климат внутри нее», — президент авиакомпании МАУ Евгений Дыхне убедил в важности внутренней коммуникации.
Конкуренция заставляет нас ежедневно принимать быстрые решения, а это возможно только тогда, когда руководитель доверяет команде и передает ей большие полномочия. Именно поэтому внутренняя коммуникация не менее важна, чем внешняя.
Персональный брендинг, влияние репутации и активной публичной позиции топ менеджеров на бизнес в формате панельной дискуссии обсудили PR agent Гарика Корогодского и Владимира Дантеса Анна Давыденко и директор по коммуникациям холдинга UFuture, основательница коммуникационного агентства UAgency Александра Погорелая. Модератором была Елена Деревянко, вице президент Украинской PR-Лиги.
Новые PR-инструменты и интересные кейсы использования соцсетей участники получили на панельной дискуссии с участием:
-Екатерины Гуленок, руководительницы направления корпоративных коммуникаций «Брокард-Украина»;
-Оксаны Коваль, руководительницы департамента коммуникаций, PR и GR Kernel;
-Елены Бабыкиной, старшего менеджера по корпоративным связям Carlsberg Ukraine;
-Натальи Ревы, PR-директора SAGA Development.
Модератором выступила директор по коммуникациям ЕВА Оксана Миронько.
После Антикризисного PR-марафона состоялась церемония награждения лучших PR-специалистов! Победителей выбирало онлайн-сообщество голосованием на сайте и экспертное жюри.
Прекрасным завершением церемонии стало выступление саксофониста, композитора, музыканта Дениса Коротеева.
Организаторы благодарят партнеров:
-генерального партнера — компанию FAVBET;
-принимающего партнера — UNIT.City;
-BRUNCH партнера — мультизлаковые снеки нового поколения BRUNCH;
-партнера кофе-пауз — компанию «Соломия»;
-водного партнера — бренд «Йодо»;
-компанию «AB InBev Efes Украины»;
-торговую марку Jack Daniel's.
А также медиапартнеров:
-«ТРК Украина»;
-«Апостроф ТВ»;
-«5 канал»;
-«АДВ Эксперт»;
-Creativity.ua;
-журнал «Marie Claire Украина»;
-онлайн-платформу креативных индустрий Украины CASES;
-портал «Лига 360»;
-Ассоциацию адвокатов Украины;
-сайт LIGA.net;
-портал postfactum.info;
-портал «Буквы»;
-портал «Обозреватель»;
-«Артприз».
Организаторы:
Ekonomika+— бизнес/медиа бюро, в которое входят: лидер делового контента Delo.ua, онлайн-медиа о PR и маркетинге MMR.ua, дайджест деловой женщины Womo.ua и журнал «ТОП-100. Рейтинги крупнейших». Компания ежегодно проводит около 20 бизнес-мероприятий, среди которых: большой фестиваль для малого и среднего бизнеса Get Business Festival, обмен кейсами между HR-специалистами за пределами стандартных компетенций HR-марафон, опыт деловых женщин She Congress, стратегии и опыт изменений от лидеров большого бизнеса Business Wisdom Summit.
Marketing Media Review— это тенденции и новости рынка рекламы, маркетинга и медиа, статьи об удачных и неудачных рекламных проектах, интервью с успешными личностями по маркетингу и PR.