В Avon рассказали о результатах второго всеукраинского исследования по гендерным стереотипам
company news
Украинки практически с детства сталкиваются с гендерными стереотипами. Кто-то соглашается с ними и проносит сквозь всю свою жизнь, кто-то противостоит и пытается доказать обществу их ошибочность. Для одних это становится безумным толчком, чтобы двигаться вперед, а для других непреодолимым препятствием для достижения цели. Согласно всеукраинскому исследованию женщин, которое вторично инициировали в Avon, 85% украинок сталкивались с гендерными стереотипами в 2021 году, а это +6% по сравнению с прошлым годом.
Гендерные стереотипы в жизни украинок
Чтобы лучше понять современных украинок, их желания, вкусы, стремления и препятствия, которые они видят на своем пути, Avon совместно с исследовательскими компаниями Gradus и Kantar уже второй год проводит всеукраинское исследование женщин. Отдельная часть исследования была посвящена выявлению гендерных стереотипов, с которыми украинки сталкиваются чаще всего в личной, социальной и профессиональной жизни. Кроме выявления стереотипов, в ходе исследования было определено отношение самих женщин к проблеме стереотипизации и ее влияние на разные сферы жизни. Только 8% респонденток отмечали, что испытывают влияние стереотипов, а это на 5% меньше, чем в прошлом году. 28% отметили, что как влияют так и нет. И 54% украинок уверены, что стереотипы не оказывают никакого влияния на их жизнь.
ТОП 5 гендерных стереотипов, с которыми сталкивались украинки в 2021 году:
- ответственность за детей лежит на женщине – 54%
- на руководящие должности чаще берут мужчин, чем женщин – 40%,
- семья – это главное для женщины, работа уже на втором плане – 34%,
- женщина не умеет/плохо управляет автомобилем – 33%.
- у мужчины больше шансов получить работу – 31%
Следует отметить, что изменения произошли и в отношении украинок к стереотипам. Сейчас 63% из них разделяют мнение о наличии «мужских» и «женских» профессий, а это на 6% меньше 2020 года. Кроме этого изменилось мнение украинок по поводу финансов, теперь 50% считают, что не важно, кто зарабатывает больше. В прошлом году 57% респонденток считали, что это прерогатива мужчины.
На что указывает динамика в восприятии женщины обществом? Рост показателей среди соприкасающихся со стереотипами в повседневной жизни можно объяснить не увеличением количества случаев как таковых, а способностью современной женщины их распознать. Динамика согласия с самыми популярными стереотипами – нисходящая. Таким образом, статистика 2021 указывает на то, что украинки начинают смотреть на себя вне стереотипов, что открывает для них больше возможностей для самореализации во всех сферах жизни.
Вклад Avon в борьбу со стереотипами
Компания Avon, уже 135 лет помогающая женщинам быть красивыми, здоровыми, успешными и финансово независимыми, берет на себя обязательство помогать украинкам противостоять гендерным стереотипам и бороться с негативными предубеждениями относительно женщин, которые господствуют в нашем обществе.
Летом этого года компания инициировала артпроект, который привлек внимание общества к проблеме стереотипов по отношению к женщинам в обществе. Скульптура NOVA стала своеобразным манифестом, показывающим женщину, разбивающую рамки общественных стереотипов на пути к самореализации. Проект получил одобрительные отзывы как среди рядовых украинцев, так и высоко оцененный в профессиональном круге, войдя в шорт-лист конкурсной программы Effie Awards Ukraine 2021, главную премию Украины в сфере маркетинговых коммуникаций.