У модельній індустрії дедалі більше уваги приділяють не лише зовнішнім даним, а й професійній експертизі, авторським методикам та внеску фахівців у розвиток індустрії. Один із прикладів такої зміни — нові критерії професійного визнання, які використовує Eurasian Beauty Guild (EBG), що об’єднує понад 300 спеціалістів із п’яти країн Євразії.
Зокрема, найвищий статус Senior Member у гільдії отримують фахівці, які можуть підтвердити щонайменше чотири професійні досягнення. Серед них — наукові публікації, участь у міжнародних проєктах, суддівство галузевих премій, авторські методики та робота над візуальною стратегією брендів. Зовнішні дані моделі до цього переліку не входять.
Про це "Апостроф LIFE" розповіла українська модель Ганна Кулєш, яка стала однією з амбасадорок цього тренду.
За роки своєї професійної діяльності українська модель Ганна Кулєш успішно поєднувала роботу на подіумі з дослідженнями у сфері візуальної комунікації. Це поєднання стало підставою для перегляду її статусу в гільдії Eurasian Beauty Guild, тож 23 квітня 2026 року Рада EBG одностайно затвердила Ганну у статусі Senior Member.
У її портфоліо — покази на тижнях моди в Нью-Йорку та Маямі, обкладинки журналів Glamour Bulgaria та Playboy Norway. У 2026 році вона стала обличчям міжнародного бренду жіночого одягу та спортивних аксесуарів VESSTRA, беручи участь у формуванні візуального образу кампанії та просуванні колекцій.
Окрім роботи на подіумах, Кулєш займається дослідженнями візуальної комунікації та розробляє власні професійні методики. За її словами, зовнішність залишається важливою для потрапляння на кастинги, однак сама по собі не гарантує успішної кар’єри.
«Глядач бачить на подіумі лише кілька секунд роботи. За ними стоять місяці кастингів і репетицій, постійна робота зі світлом і тканиною», — пояснює Кулєш.
Професійна робота моделі, на думку експертки, виходить далеко за межі дефіле. Вона передбачає розуміння того, як рухи, поза, світло, одяг та ракурс впливають на сприйняття образу.
Цю тему Кулєш досліджувала і в науковій роботі. У статті «Semiotic Analysis of the Female Image in Professional Glossy Photography of the Early 21st Century», опублікованій у міжнародному рецензованому виданні Universal Library of Arts and Humanities, вона розглядає модель як активного учасника візуальної комунікації, який разом із дизайнером та фотографом формує зміст зображення.
Практичним продовженням цього підходу стала методологія VNR, розроблена Кулєш на перетині біомеханіки та психології сприйняття. Система передбачає аналіз рухів моделі та того, як вони змінюють сприйняття образу.
«У VNR я розкладаю кожен рух на конкретні прийоми: який жест зчитується як упевнений і як тканина реагує на поворот корпусу за іншого темпу кроку», — розповідає модель.
Професійне визнання Кулєш також пов’язане з її роботою в індустрії: Ганна має професійні відзнаки та брала участь у роботі галузевих премій. Зокрема, у 2026 році вона була номінована на Paris Fashion Awards у категорії «Топ-модель року», а у 2025 році — на Successful Ladies Awards у номінації «Найкраща модель». У 2024 році вона працювала суддею Cosmopolitan Awards та European Beauty Awards.
Водночас нові професійні критерії стосуються не лише оцінювання окремих моделей. У квітні 2026 року Кулєш провела двогодинний майстер-клас для моделей-початківців у Маямі, а під час благодійного показу Fashion for Ukraine у рамках Miami Swim Week підготувала за своєю методикою понад 40 моделей.
Таким чином, у модельній індустрії поступово розширюється саме поняття професійності. Якщо раніше основними аргументами для оцінювання моделі були зовнішні дані та портфоліо, то зараз дедалі більшого значення набувають спеціалізовані знання, дослідницька робота, авторські методики та здатність впливати на розвиток професії. Підхід Ганни Кулєш показує приклад того, як самі моделі формують нові професійні стандарти оцінки, коли портфоліо перестає бути єдиним критерієм для визначення найкращих представників індустрії.
