Украинцы всегда были креативными: какой была реклама в Киеве 100 лет назад, архивные фото

четверг, 07 декабря 2023, 05:15

В конце 19 - начале 20 века реклама В Киеве активно развивалась. Каждый день все желающие писали новые объявления и развешивали их на улицах города.

Об этом рассказывается на Facebook-странице "Спрага: в Киеве интересно".

"Реклама в Киеве в конце 19 - начале 20 века активно развивалась. Любители и специалисты каждый день писали новые объявления и развешивали их по улицам. Рассматривая такие артефакты эпохи, можно хорошо представить, что хотели купить люди и что им предлагали тогдашние изобретательные предприниматели", - рассказывает научный сотрудник "Музея одной улицы" Анатолий Кияшко.

Андреевский спуск разрастался, первые этажи построек занимали владельцы бакалейных магазинов, мастерских и кафе. Всем необходимо было заявлять о себе, поэтому улицы Подола с каждым годом все чаще оклеивали как миниатюрными клочками бумаги, так и большими, ярко разрисованными плакатами. Активно рекламировались таким способом аптекари, частные учителя танго, мастера по пошиву одежды. К примеру, так приглашало воспользоваться своими услугами "Справочное бюро Ивана Жлоба-Погорельского", "Требуйте везде "Одобрин" М. Лебедева, который уничтожает совершенно мозоли и бородавки с корнем", - советует другая реклама. "Могу выслать важные сведения для мужчин" - говорится в третьей.

"Помимо бумажной, предусмотрительные продавцы придумали писать рекламные тексты на некоторых предметах быта. Обычно - на вещах, которые спадали человеку на глаза очень часто. К примеру, рекламу белья писали черной краской на белых пепельницах, стоявших в ресторанах", - пишет автор.

Мыло и средства гигиены в Киеве продавали в железных коробках с рисунками цветов. В них вкладывали рекламные бумажки-буклеты. Когда люди покупали сигареты, внутри тоже находили вкладыши, которые хвалили производителя и поощряли покупать их продукт чаще.

"Стоит сказать, в те времена люди верили, что сигареты наносят вред здоровью не только из-за табака или вредных примесей. Пагубное влияние они оказали и от некачественной бумаги, из которой сигареты изготавливают. Так что производители не скупились на идеи и писали на вкладышах в пачки примерно так: "Врачи говорят, что курит - плохо, потому что бумага плохая. А у нас бумага - лучшая, поэтому и сигареты наши - лучшие", - отмечает Анатолий Кияшко.

На дне коробок из-под конфет дети находили вкладыши с рисунками: открытки с нотами песен и украинскими народными сказками. Продавали стилизованные мини коробки для сладостей, которые выпускали в форме печенья с названием производителя.

"Киевляне охотно раскупали конфеты и шоколад кондитерской фабрики Валентина Ефимова. Это именно ее в советские времена назвали фабрикой Карла Маркса, а позже - "Рошен". Располагалась она там же, где и сейчас, на Лыбидской. Стала известна благодаря своему шоколадному цеху, который вырос на основе сахарного завода", - говорится в материале.

Имелись и объявления, которые сейчас можно назвать социальной рекламой. Над входами в жилые дома вешали таблички: "Экономьте воду! Стройка воды толщиной в спичку дает утечку до 480 литров в сутки".

"К некоторым видам рекламы киевляне относились осторожно, так как ежедневно появлялись тексты сомнительного качества, потому что часто их писали массы начинающих, иногда заурядных художников, литераторов, поэтов - художественная богема, ютящаяся на горищах, пишущая стихи и рассказы на клочках грязной бумаги. Рекламу для шарлатана-фармацевта или фабриканта без труда составит студент-медик или опустившийся доктор", - писал в 1911 году исследователь рекламы и экономист Григорий Циперович.