Три дня изучаю информационный феномен одной статьи в журнале. Позволю себе сделать три базовых наблюдения, которые вас несколько удивят.
Наблюдение первое
Скандал вышел далеко за пределы фото в костюме для модного журнала, рассказав не о нем, а о нашем восприятии Залужного, о наших ожиданиях и ставках, которые многие молча на него сделали.
Подумайте сами: отставной генерал, а ныне человек, выстраивающий дипломатическую карьеру, до сих пор не сделал никакого заявления о намерении идти в политику, а тем более претендовать на пост президента.
Однако за него это сделали все. И, очевидно, будем продолжать это делать всякий раз, когда он попытается отойти на шаг от образа, который мы сами себе нарисовали. Этот образ стал для меня однозначным и очевидным после скандала. Украинцам нужен строгий, зрелый человек с военной выправкой, который несет в себе достаточно силы, чтобы обеспечить будущее, где царят безопасность и закон. Мы так устали от сюрпризов и реалити-шоу, что нам нужна понятная программа, стабильный и зрелый человек, не травмирующий нашу психику неожиданным амплуа. Похоже, нас перекормили шоу с сюрпризами.
Наблюдение второе. Нам придется формировать современные элиты с нуля. Их нет.
Элиты прямо сейчас формируются, но как класса элит у нас нет. А элита – это самые умные, красивые, знающие, как правильно говорить, думать, править и одеваться по протоколу. Здесь можно было бы прочесть целый курс о протоколе, дресс-коде европейцев. Можно было бы вспомнить известный скандал в Овальном кабинете, где Зеленскому сделали замечания о ненадлежащем костюме, после чего Ермак переоделся в светское, но это тема для отдельной колонки. Сейчас важнее другое – глубина, содержание, сущность, а не форма.
Наблюдение
Нас так разбаловали «клиповой политикой», громкими заявлениями, никогда не воплощающимися в реальность, рядом картинок, густотой событий, травматическими заголовками новостей, которые мы разучились концентрироваться. Мы редко читаем длинные тексты, почти никогда не ведем глубокие разговоры о будущем, не планируем завтра, выживая в настоящем, поэтому градус восприятия новостей завышен до предела. Мы разучились читать тексты: уровень понимания действительности упростился на фото на обложке, максимум с заголовком. Было бы интересно в порядке эксперимента узнать, какой процент критиковавших генерала за неуместную фотосессию прочитал текст, который разместили за фото. Ведь все начали додумывать, что именно Залужный хотел сказать этим фото. Но все, что он хотел сказать, сказал словами – в тексте, до которого мало кто дошел. Залужный не рекламировал духи - он говорил о возникающих проблемах военного времени, о необходимости западной поддержки и готовности к тому, что мы можем ее не получить, он говорил о том, как строить отношения с западными соседями, но вам всем хватило фото.
И еще. Власти помогли разжечь скандал вокруг одного фото, всячески иронизируя над костюмом. Более того – иронизируя над политическим будущим Залужного и его способностями как государственного деятеля. Но Залужный ничего плохого не сделал. Это не он воровал миллиарды на тендерах, не он принимал антидемократические законы, не наращивал себе антирейтинг в стремлении построить в стране диктатуру и многое еще делал «не он». Он вообще еще не начинал. А теперь представьте, что начнется, когда он это сделает?
В той его колонке для Vogue, которую мало кто прочитал, есть тезис, который подтвердился в жизни Залужного буквально сразу после публикации: «Враг, не сломавший тебя на поле боя, в тот же миг будет ломать тебя в тылу. С той же силой, но коварнее». Свидетелями этого мы и стали. Ничего больше.
