Американська креативна агенція Brain Tank, яка працювала над оновленням дизайну українського напою "Живчик", публічно вибачилася за використання на етикетці шрифту Road Radio та повідомила про його заміну на українську гарнітуру Ermilov Pro.
Заяву команда оприлюднила у Threads.
У Brain Tank назвали вибір гарнітури власною помилкою та визнали, що не провели достатньої перевірки її походження й контекстів використання:
Вибір гарнітури Road Radio на етикетці "Живчик" – наша "штанга" – і ми приносимо найщиріші вибачення за недостатню перевірку інформації.
Читайте також: Росіяни нахабно вкрали хіт DREVO: у команді співака відреагували.
За словами представників компанії, шрифт був офіційно придбаний на платформі MyFonts, де його авторкою вказана дизайнерка Elena Kowalski, яка працює під псевдонімом Glen Jan. Водночас у Brain Tank визнають, що не здійснили глибшого аналізу ані походження авторки, ані сфер використання цієї гарнітури.
Український сервіс купівлі та оренди шрифтів Rentafont звернув увагу, що він нагадує гарнітуру Road Radio, створену дизайнеркою російського походження.
У соцмережах також зауважували, що цей шрифт схожий на той, який використовують для оформлення сухпайків російської армії. Крім того, користувачі наголошували, що придбання ліцензії на таку гарнітуру потенційно може означати надходження коштів до російського бюджету.
В агенції наголосили, що подібна ситуація є неприйнятною, тому шрифт замінять на всіх матеріалах бренду. Надалі для оформлення використовуватиметься українська гарнітура Ermilov Pro, створена дизайнерами Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком.
Також Brain Tank подякувала сервісу Rentafont за професійний аналіз і конструктивну критику, які допомогли звернути увагу на проблему.
Раніше про зміну шрифту повідомили й представники самого "Живчика". У компанії зазначили, що процес оновлення вже стартував, а в наступних партіях продукції використовуватимуть нову гарнітуру.
У власній заяві бренд підкреслив, що "Живчик" завжди був і залишається брендом з українськими цінностями, а будь-які асоціації з державою-агресором є для нього неприйнятними. Компанія також наголосила, що послідовно підтримує Україну та засуджує російську агресію.
Чому заміни шрифту може бути недостатньо
Обговорення навколо нового дизайну напою розгорілося наприкінці травня після презентації оновленої етикетки.
Втім, чи заспокоїть заміна шрифту хвилю критики – поки відкрите питання. Багато користувачів у соцмережах наголошують, що проблема не лише в гарнітурі Road Radio.
Відмова від звичного оформлення викликала шквал масової критики самої концепції редизайну, називаючи її пласкою, безликою та такою, що втратила впізнаваність бренду, який в багатьох асоціюється з дитинством і викликає ностальгію.
Нову етикетку порівнюють із пляшками соняшникової олії та пивом "Жигулівське", а під заявами компанії регулярно з'являються коментарі на кшталт:
Вас тільки шрифт турбує? Люди напряму вам пишуть, поверніть дизайн, є різні варіанти старого або оновлений старий, майте хоч якусь повагу до споживачів та почуйте нас, візьміть до уваги!
Якщо ви хотіли вписатись в категорію олій, вам це вдалось.
Продовження після рекламиРЕКЛАМАПоверніть будь ласка красивий, не плаский, український, деталізований дизайн.
Після початку дискусії у Brain Tank заявили, що "не здогадувались, що бренд є таким справжнім національним символом", та пообіцяли врахувати зауваження щодо нового оформлення.
Крім того, агенція оголосила відкритий конкурс на новий редизайн "Живчика". Автору найкращої концепції пообіцяли винагороду у розмірі 50 тисяч гривень. За останніми даними, до ініціативи вже долучилися 83 учасники.
Раніше ми розповідали, що актор Бен Стіллер запустив власний бренд газованих напоїв.
Цікаві новини для вас:
- Росіяни нахабно вкрали пісню Злати Огнєвіч і зробили її частиною своєї пропаганди.
- "Це, по суті, старт": бренд GASANOVA презентував унікальний аксесуар у співпраці з Ліною Костенко.
- "Сумок по 20 тисяч немає": Світлана Білоножко з невісткою розкрили вартість своїх образів.
