Американское креативное агентство Brain Tank, работавшее над обновлением дизайна украинского напитка "Живчик", публично извинилось за использование на этикетке шрифта Road Radio и сообщило о его замене на украинскую гарнитуру Ermilov Pro.
Заявление команда обнародовала в Threads.
В Brain Tank назвали выбор гарнитуры своей ошибкой и признали, что не провели достаточной проверки ее происхождения и контекстов использования:
Выбор гарнитуры Road Radio на этикетке "Живчик" – наша "штанга" – и мы приносим самые искренние извинения за недостаточную проверку информации.
Читайте также: Россияне нагло украли хит DREVO: в команде певца отреагировали.
По словам представителей компании, шрифт был официально приобретен на платформе MyFonts, где его автором указана дизайнер Elena Kowalski, работающая под псевдонимом Glen Jan. В то же время в Brain Tank признают, что не провели более глубокого анализа ни происхождение автора, ни сфер использования этой гарнитуры.
Украинский сервис покупки и аренды шрифтов Rentafont обратил внимание, что он напоминает гарнитуру Road Radio, созданную дизайнером российского происхождения.
В соцсетях также отмечали, что этот шрифт похож на используемый для оформления сухпайков российской армии. Кроме того, пользователи отмечали, что приобретение лицензии на такую гарнитуру потенциально может означать поступление средств в российский бюджет.
В агентстве отметили, что подобная ситуация неприемлема, поэтому шрифт заменят на всех материалах бренда. В дальнейшем для оформления будет использоваться украинская гарнитура Ermilov Pro, созданная дизайнерами Кириллом Ткачевым и Сергеем Макаренко.
Также Brain Tank поблагодарила сервис Rentafont за профессиональный анализ и конструктивную критику, которые помогли обратить внимание на проблему.
Ранее об изменении шрифта сообщили и представители самого "Живчика". В компании отметили, что процесс обновления уже стартовал, а в последующих партиях продукции будут использовать новую гарнитуру.
В собственном заявлении бренд подчеркнул, что "Живчик" всегда был и остается брендом с украинскими ценностями, а любые ассоциации с государством-агрессором являются для него неприемлемыми. Компания также подчеркнула, что последовательно поддерживает Украину и осуждает российскую агрессию.
Почему замены шрифта может быть недостаточно
Обсуждение нового дизайна напитка разгорелось в конце мая после презентации обновленной этикетки.
Впрочем, успокоит ли замена шрифта волну критики – пока открыт вопрос. Многие пользователи в соцсетях отмечают, что проблема не только в гарнитуре Road Radio.
Отказ от привычного оформления вызвал шквал массовой критики самой концепции редизайна, называя ее плоской, безликой и утратившей узнаваемость бренда, который у многих ассоциируется с детством и вызывает ностальгию.
Новую этикетку сравнивают с бутылками подсолнечного масла и пивом "Жигулевское", а под заявлениями компании регулярно появляются комментарии типа:
Вас только шрифт волнует? Люди напрямую вам пишут, верните дизайн, есть разные варианты старого или обновленный старик, имейте хоть какое-то уважение к потребителям и услышьте нас, примите во внимание!
Если вы хотели вписаться в категорию масел, вам это удалось.
Продолжение после рекламыРЕКЛАМАПожалуйста, верните красивый, не плоский, украинский, детализированный дизайн.
После начала дискуссии в Brain Tank заявили, что "не догадывались, что бренд является настоящим национальным символом", и пообещали учесть замечания относительно нового оформления.
Кроме того, агентство объявило открытый конкурс на новый редизайн "Живчика". Автору лучшей концепции пообещали вознаграждение в размере 50 тысяч гривен. По последним данным, к инициативе уже присоединились 83 участника.
Ранее мы рассказывали, что актер Бен Стиллер запустил свой бренд газированных напитков.
Интересные новости для вас:
- Русские нагло украли песню Златы Огневич и сделали ее частью своей пропаганды.
- "Это, по сути, старт": бренд GASANOVA представил уникальный аксессуар в сотрудничестве с Линой Костенко.
- "Сумок по 20 тысяч нет": Светлана Белоножко с невесткой раскрыли стоимость своих образов.
