Модники, знаменитости и поколения Z снова выбирают мех. От брендов Tory Burch в Нью-Йорке и Simone Rocha в Лондоне до Fendi в Милане и Miu Miu в Париже – мех был везде на подиумах сезона осень/зима 2025-26.
В частности, Гейли Бибер и Тейлор Свифт, Кендалл и Кайли Дженнер, Рианна и другие звезды заворачивались в шубы из искусственного и винтажного меха, пишет BBC News Украина.
Мех вернулся в моду еще в начале 2024 года с появлением эстетики жен мафиози - показного, гламурного ответа на сдержанный, минималистичный тренд, предшествовавший ей и названный тихой роскошью.
"Возрождение традиционных образов в современной одежде является естественной частью модного цикла. Я была свидетелем, как бывший генеральный директор Gucci Марко Биззарри объявил, что Gucci больше не будет использовать мех животных в своих коллекциях. Это стало грандиозным изменением для итальянского бренда класса люкс, в котором тоже много одежды производили из меха. Но тема искусственного меха тоже сложна", - объясняет доцент Лондонского университета Рейвенсборн, изучающая модный бизнес и предпринимательство Наташа Редклифф-Томас.
А тогда как дизайнерские бренды решили запретить мех животных в своих коллекциях, рынок искусственного меха быстро эволюционировал.
Вместо этого производство изменилось от дешевого искусственного материала, часто яркого цвета, который не пытался имитировать мех животных, до нового уровня качества. К тому же синтетические ткани на основе ископаемого топлива становятся все более популярными в мире. Наиболее распространенным является полиэстер, на который приходится 57% всего производства волокна.
Редклифф-Томас добавляет, что ее категорически негативное отношение к натуральному меху несколько пошатнулось, когда она работала в США и встречала там людей, для которых охота и отлов животных были частью их традиций.
"Для многих коренных культур мех и шкуры животных являются частью культурного наследия, используемого для церемониальной и повседневной одежды, и я считаю, что это заслуживает уважения", - комментирует исследовательница моды.
В то же время она вспоминает, как в студенческие годы училась шить у мастера из меха. "Тогда я узнала, сколько на самом деле животных нужно убить ради одежды, и это в значительной степени повлияло на мой выбор – никогда не покупать настоящий мех".
Тем временем у компании по прокату одежды By Rotation аренда пальто из искусственного меха и шерсти начала набирать обороты еще до последних модных показов. И лондонский лейбл Charlotte Simone, чьи шубы из искусственного меха носили Тейлор Свифт, Дуа Липа и Мадонна, является третьим по популярности брендом, чью одежду берут на прокат.
"Искусственный мех высшего качества, хорошо изготовленный, особенно от дизайнерских брендов, как правило, служит дольше, а это значит, что его, скорее всего, передадут, перепродадут или сдадут в аренду, а не выбросят" , - рассказывает основательница и генеральный директор By Rotation Эшита Кабра-Дэвис.
Кроме того, модные эксперты прогнозируют, что к 2029 году мировой рынок секонд-хенда достигнет 367 миллиардов долларов, а в 2024 году любимую одежду купило рекордное количество покупателей. После показа коллекций осень/зима 2025-26, поиски как натурального, так и искусственного меха резко выросли на платформах проката и в онлайн-магазинах.
Ранее Джамала в длинной шубе и дизайнерской кепке рассекретила стоимость своего повседневного образа.
