PRNext ' 25: координаты доверия для тех, кто верит в будущее своих брендов
новости компаний
Доверие – это больше не что-то данное раз и навсегда. Иногда она повреждается быстрее, чем вы успеваете оправдаться в комментариях. В мире, где бренд живет надеждами аудитории, а падает от ее подозрений, коммуникации превратились в минное поле, пройти по которому сможет только тот, кто позаботился раньше времени и тщательно вылюбить антихрупкую репутацию для себя или своего бизнеса. Именно поэтому XXII Международный форум PRNext , который состоится 3 апреля в Киеве , посвящен не просто разговорам о доверии, а его взвешенному и осознанному выращиванию — когда вокруг хаос, кризис, война и информационные вбросы.
Программа форума обещает жесткие, но необходимые разговоры. После традиционного keynote speech от Елены Деревянко , главы Оргкомитета форума и вице-президента Украинской PR-Лиги, внимание спикеров будет сфокусировано на темах, которые практически помогут в невозможных условиях эффективно работать с репутацией и репутационными кризисами.
Можно ли доверять искусственному интеллекту в PR, когда даже люди не всегда говорят правду? Об этом говорит Искрен Лилов из AMEC , который расскажет о рисках и возможностях ИИ в коммуникациях.
Есть ли журналистика еще немного объективной, или мы уже живем в мире информационных манипуляций? Эту тему раскроют Денис Бигус , Ахава Тесленко и Алексей Суханов , каждый из которых по собственному опыту знает, насколько правда формирует репутацию и насколько дорого она может стоить.
Следует ли полагаться на публичных личностей и блоггеров? Об этом будут дискутировать представители Киевстар, L'Oréal и МХП , а также ведущая Валерия Товстолес и другие блоггеры, по собственному опыту почувствовавшие, что значит быть лицом бренда в эпоху, когда каждый скриншот может стать приговором.
Несмотря на все трудности, промышленный сектор остается критически важным для экономики страны, но достаточно ли этого, чтобы удержать инвесторов? Готов ли бизнес изменять подход к коммуникациям, чтобы доказать миру свою надежность? Ответы на эти вопросы будут искать участники панельной дискуссии «Индустриальная Украина: миф, реальность или упущенный шанс?», которую будет модерировать Юрий Гусев, главный редактор журнала «ТОП-100. Рейтинги самых больших» . Участники дискуссии – Олег Давиденко («Метинвест»), Виталий Ткаченко («Новые Продукты»), Елена Сниткова (Athlon Avia) и Людмила Новак (ИНТЕРПАЙП) – поделятся своим видением будущего украинской промышленности и стоящих перед ней вызовов. О том, как компаниям выстраивать диалог с государством и изменять среду, в которой они работают, расскажет Ярина Скороход , GR&Communications ДТЭК .
Однако доверие – это не только кризисы и скандалы, но и возможности. Как бизнес может не просто поддерживать ветеранов, а реально изменять их жизнь? Отвечая на этот вопрос, Ксения Сикорская из ПУМБ расскажет о том, как социальные проекты могут начинаться с PR, а затем врасти в душу бренда, даже если речь идет о банке. Тему трансформаций продолжит Борис Цомая из UPG , который расскажет, как пережить ребрендинг в бурные времена и почему брендам все еще важно не стареть.
На форуме также будет выступать Бартон Поулсон , основатель datalab.cc , автор популярных курсов по науке о данных для LinkedIn Learning и доцент психологии в Университете долины Юты , США. Он поделится своим видением того, как аналитика, данные и человеческое поведение переплетаются в современных коммуникациях .
Особой темой станет юмор в PR. Некоторые считают, что смех спасает от любых репутационных проблем, но на самом деле плохая шутка может стоить компании всего доверия. Марк Куцевалов, известный как основатель команды «Прозрачный гонщик» и участник «Лиги смеха» , поделится своим опытом использования юмора в коммуникациях, расскажет, где проходит граница между остроумием и факапом и почему некоторые компании не выживают после неудачных шуток.
И по традиции PRNext завершится юбилейной 10-й церемонией награждения победителей Национального рейтинга качества управления корпоративной репутацией «Репутационные АКТИВисты» – премией, отмечающей компании, которые не просто остались на плаву в хаотическом информационном пространстве, а смогли доверить своим конкурентным преимуществом.
Так что если вы не хотите, чтобы ваш бренд утонул в информационном шуме в этом году, ждем PRNext '2025 . В 2025 году достойная репутация – это не просто составляющая бизнеса, это залог его выживания !