Согласно доброй традиции, с наступлением нового политического сезона или же в преддверии выборов отечественные политики все более самоотверженно пытаются доказать украинскому народу, что власть имущие ничем от этого народа не отличаются и являются такими же "пересичными" гражданами, как и все остальные. Как именно чиновники на представительских авто и с миллионными сбережениями на счетах стараются слиться с народом и как действует такой политический камуфляж на украинцев, разбирался "Апостроф".
Поход в народ
Для того, чтобы замаскироваться под народ, необходимо пойти в народ. Речь идет не о плановых встречах с избирателями на округах, а о появлении политика якобы невзначай на публике в привычной для каждого украинца обстановке: в магазине, на остановке, в общественном транспорте, на улице. "Чтобы показать, что политик такой же, как и все остальные: озабочен теми же проблемами, ходит в те же места, что и обычные люди", - поясняет "Апострофу" политтехнолог Ярослав Макитра.
Стоит отметить, что данная технология не нова, выходы в народ для обретения политических дивидендов практикуются чиновниками по всему миру.
По словам политтехнолога Дмитрия Раимова, данный инструмент используется для повышения узнаваемости и формирования доверия. "Это пришло еще из американских учебников по политическим технологиям, где сказано, что сколько рук ты пожмешь во время избирательной кампании – столько ты получишь и избирателей, - говорит он "Апострофу". – Недостаточно просто светиться в телевизоре, нужно идти к людям, чтобы они тебя узнавали, видели, слышали и понимали, что ты абсолютно реальный человек. Без таких рукопожатий рейтинг политика является просто надуванием щек".
В каждой политической традиции хождения в народ той или иной страны есть свои особенности. Например, президента России Владимира Путина журналисты и блогеры не раз ловили на встречах с "правильным" народом, когда рядом с В.В.П. оказывались одни и те же люди только в разных "декорациях": церковь, природа, рыболовецкое судно.
В отечественной политической традиции также есть свои особенности. Например, с началом боевых действий на Донбассе среди политиков стало модным посещать зону АТО. "Сейчас у нас есть два архетипа политиков, то есть людей, которые могут присутствовать на государственных должностях. Это "молодой реформатор" и "боевой генерал", - добавляет Раимов. – У этих двух архетипов есть политическое будущее, поэтому часть украинских политиков старается отметиться в зоне боевых действий, так как знают, что для них это возможность в публичном пространстве заявить, что они обороняют государство. В дискуссии с кем-либо из оппонентов всегда можно сказать: "Что вы мне тут рассказываете? Я вообще-то воевал". Я знаю многих политиков, которые не были там, но их пресс-секретари показывали фотографии боевых действий, передовой, мол, они там были, но на самом деле политика там и рядом не было".
Лидер партии "Рух новых сил", экс-губернатор Одесской области Михеил Саакашвили
Секретарь Совета национальной безопасности и обороны (СНБО) Александр Турчинов
Украинский политик, лидер Народной партии Владимир Литвин
Генеральный прокурор Украины Юрий Луценко
Народный депутат из фракции "Народный фронт" Евгений Дейдей был ранен под Авдеевкой на Донбассе
Кроме того, в обязательную программу чиновников входит появление в храме в дни особо значимых религиозных праздников. Пресс-служба политика непременно должна запечатлеть визит шефа на фото, желательно в момент крестного знамения, совершаемого правой рукой, и со свечой в левой, в окружении простых прихожан храма, и расшарить фото в соцсетях. К выбору гардероба также следует отнестись серьезно. Последний тренд церковно-политической моды – вышиванка, которая в духовном месте подчеркивает еще и национальную идентичность чиновника. Беспроигрышная комбинация. Именно этот предмет одежды из года в год на Пасху выбирает экс-премьер Арсений Яценюк. Комбо – обойти в пасхальную ночь сразу несколько храмов вместе с семьей, как это делает президент Петр Порошенко, и, опять-таки, отчитаться о проделанной "работе" в соцсетях.
Но если походы в храм – необходимый минимум, который должен быть в арсенале у каждого политика, то иные формы активности в народе ограничиваются только фантазией самого чиновника и его пиарщиков. Самым "народным" политиком в Украине можно смело назвать лидера "радикалов" Олега Ляшко. Этот парламентарий доил домашний скот, прогуливался по улицам столицы, общаясь с дворниками и работниками метро, разговаривал с людьми на остановках, а однажды, во время одного из таких сеансов общения, даже прихлопнул комара прямо на лбу сельской жительницы, мол, ничто человеческое ему не чуждо. Кстати, во время таких вылазок политик никому не отказывает в селфи, подчеркивая свою открытость.
Самым "народным" политиком в Украине можно смело назвать лидера Радикальной партии Олега Ляшко
Любит заигрывать с народом и экс-губернатор Одесской области Михеил Саакашвили. В бытность главой ОГА Саакашвили спускался в метро (в Харькове), катался на обычной рейсовой маршрутке, заходил в закусочные, как обычный посетитель.
"Зашел вместе с охраной и семьей. Постоял, как все, в очереди, сделал заказ, а охрана дежурила поодаль, - рассказывает "Апострофу" Дмитрий, очевидец такой вылазки Саакашвили. – Когда он присел за стол, к нему начали подходить люди, в основном молодые девушки, которые просили разрешения сфотографироваться. Он никому не отказывал, девушки делали фото и тут же постили их в соцсетях".
"Эта технология направлена даже не на ту аудиторию, которая непосредственно присутствовала во время появления политика на людях, а на фиксацию самого факта и демонстрацию его через соцсети и ТВ, мол, такой стиль жизни для чиновника – обыденность", - добавил Ярослав Макитра.
Что касается государственных чиновников высшего уровня, то они, конечно, в силу своего статуса более стеснены в маневрах, но все равно прибегают к данной политтехнологии. Например, в начале сентября украинцы обсуждали визит президента Петра Порошенко в супермаркет. По "счастливой случайности" блогер Мирослав Олешко снял на видео, как Порошенко выходит из супермаркета в обычной футболке и, сделав селфи с двумя девушками, садится в свой автомобиль.
Над имиджем "народного" премьера усиленно работает и Владимир Гройсман. Пресс-служба главы Кабмина регулярно тиражирует фото шефа в окружении бабушек, а в Тернополе премьер катался в переполненной маршрутке.
Первая леди Украины Марина Порошенко рассчитывается на кассе в магазине
Генеральный прокурор Украины Юрий Луценко сходил на рынок "Петровка" за книгами
Украинский политик Александр Вилкул скупился в магазине
Лидер партии "Рух новых сил", экс-губернатор Одесской области Михеил Саакашвили проехался в маршрутке
Украинский политик, лидер партии "Батькивщина" Юлия Тимошенко во время встречи с жителями города Березно на Ровенщине
Украинский политик Сергей Лещенко проехался на троллейбусе
Мэр Киева Виталий Кличко пробежал марафон
Премьер-министр Украины Владимир Гройсман общается с местной общиной в Тернополе
Обратный эффект
В то же время вылазка в народ может сыграть с политиком злую шутку и дать совершенно обратный эффект. Так, хрестоматийным анекдотом обернулся поход в народ российского премьера Дмитрия Медведева, когда на вопрос пенсионерки из оккупированного Крыма он ответил: "Денег нет, но вы держитесь".
Не слишком удачным оказался и визит Арсения Яценюка в храм на Пасху в апреле этого года. Экс-премьер вроде бы сделал все "по фэн-шую": пришел в храм с корзинкой, стал рядом с простыми прихожанами, выложил фотоотчет в соцсеть… Да только пользователи соцсетей высмеяли политика за то, что на фото в толпе бабушек за спиной Яценюка засветились крепкие охранники экс-премьера.
"Выход политика к людям – это всегда возможность попасть впросак. Могут сработать конкуренты, например, кого-то подослать, кто попытается сорвать встречу. Политик может оговориться и сказать что-то не то, а потом заявление будет мгновенно растиражировано... И когда политик видит по лицу человека, который стоит перед ним, что его не очень любят или даже смеются, то в такой ситуации можно наговорить лишнего", - отмечает Раимов.
Украинский политик Владимир Парасюк
Украинский политик, лидер Радикальной партии Олег Ляшко
Спикер Верховной Рады Андрей Парубий
Лидер партии "Рух новых сил", экс-губернатор Одесской области Михеил Саакашвили
Советник главы МВД Зорян Шкиряк
Украинский политик, лидер партии "Батькивщина" Юлия Тимошенко
Бывший премьер-министр Украины Арсений Яценюк
Президент Украины Петр Порошенко
Чтобы политик не наговорил лишнего и вел себя достойно, перед выходом в народ с ним работают пиарщики и политтехнологи.
"Заранее обсуждается риторика, на что обратить внимание, как держать аудиторию, расположить ее к себе. Грамотный политик топ-уровня просто не может позволить себе попасть в неконтролируемую среду и не иметь плана действий. Определенное поведение моделируется наперед", - отмечает Ярослав Макитра.
Как именно готовятся походы в народ, "Апострофу" рассказала бывшая помощница одного из действующих нардепов Светлана. "Шеф больше любил приезжать в округ на праздники микрорайонов или поселков. Все встречи планировались, но, если задавали острый вопрос, на этот случай была заготовка: он всегда предлагал написать обращение к нему как нардепу, мол, он разберется в рамках действующего законодательства. Но чтобы острых вопросов не возникало, обычно к этим праздникам что-то делали в районе или поселке, например, устанавливали детские площадки, белили бордюры, остановку могли поставить", - говорит она.
Во что верят люди
Но остается вопрос – работает ли эта политтехнология в реальности и конвертируются ли вылазки в народ в голоса избирателей.
По мнению политтехнолога Алексея Голобуцкого, такой трюк может сработать не всегда, ведь все зависит от целевой аудитории того или иного политика.
"Проблема в том, что наши политики хотят нравиться всем одновременно, заигрывая и с молодежью, и с пенсионерами, и с интеллектуалами, и со средним классом. Но так не бывает, - говорит "Апострофу" эксперт. – Например, делал ошибки Арсений Яценюк. Ему симпатизируют те люди, которые понимают, что он интеллектуально развит, знает языки. Но это узкий круг электората. Простому же народу в основной массе на это наплевать. Соответственно, походы Яценюка в чебуречную не сработали, ведь не для своего электората он все равно останется "очкариком", пусть он хоть в картонной коробке в метро живет, а для его электората, с критическим мышлением, это сильно примитивный и слабый ход".
Политический психолог Светлана Чунихина считает, что социальный разрыв между правящей элитой и простыми украинцами слишком большой, чтобы люди верили в искренность политиков.
По мнению психолога, социальный разрыв между правящей элитой и простыми украинцами слишком большой, чтобы люди верили в искренность политиков
"Дистанция между властью, правящими элитами и остальным населением существует везде, и везде есть риск ее опасного увеличения. Так что время от времени необходимы эти символические акты сближения власти с народом, чтобы режимы поддерживали свою функциональность. И участники, и наблюдатели, как правило, отдают себе отчет, что это именно символическое сближение, "как бы", притворное. Но так уж устроена политика, что в ней большое значение имеют символы и ритуалы, - уверяет "Апостроф" психолог. – Украинские политические "выходы в народ" представляют собой часть этой общей традиции. Но поскольку контраст между жизнью правящего класса и повседневностью обычных граждан у нас разительный, все эти походы в чебуречные, за сырками выглядят злой пародией, карикатурой. Есть стойкое ощущение, что власть имеет очень смутные представления о том, что такое и кто такой народ. Народ, кстати, тоже не особо стремится вникать и узнавать тех, кто руководит государством. Мол, все они там одинаковые. Вот эту пропасть незнания и имущественного расслоения необходимо устранять. И символическими походами с авоськой в магазин тут не обойтись. Нужно реальное сближение, сокращение дистанции, выравнивание диспропорций в доходах и качестве жизни".
 Александр Турчинов&via=apostrophe_ua){kind=link}
